《饭局狼人杀》收官 综艺+游戏打造多元娱乐场景

中新网8月7日电 论综艺节目的花式跨界玩法，马东与其米未传媒绝对可以说是这圈里的一把好手。从奇葩说的爆红到《饭局的诱惑》，盖上米未出品的印章似乎就代表着这个产品天生具备了“明星属性”。

带着米未出品和独家合作腾讯游戏平台的光环，《饭局狼人杀》直播节目在智力和口才的绞杀中落下帷幕。节目+游戏的捆绑，打造了多元的娱乐场景，“饭局狼人杀”app与腾讯的合作似乎也开启了资本市场的大门，作为《饭局的诱惑》的官方狼人杀app“饭局狼人杀”是否能成为行业的领头羊呢？

打通游戏与综艺场景《饭局狼人杀》直播节目是综艺跨界第一档

《饭局狼人杀》直播节目的出现首次将直播与综艺结合，明星玩家直播教学游戏攻略，不再只是单纯的观赏功能，实战教学和趣味的社交场景互动带来了全新的综艺感官与场景突破，再一次将综艺节目的跨界玩出了新高度。

而这档综艺与米未出品的“饭局狼人杀”app其实是一整套的组合产品或者说是组合营销，用直播节目的形式来宣传带动产品，可以看出在这背后米未对于用户场景需求的洞察和思考。

当观众在看节目时，用户的游戏需求被开启，而“饭局狼人杀”app恰到好处的满足了这个需求，将综艺场景直接与用户的游戏场景连接，满足了即时产生的游戏以及综艺互动需求，也从实际上解决了用户线下组局的社交成本。同时也将节目的用户与游戏的玩家引流到一起，这看似相差很远的两个场景的用户却被最大限度的连接组合到一起。不仅提升了节目观众的游戏专业度，更增强了游戏高玩之于节目的黏性，这一场跨界的组合牌可谓是打的行云流水。

狼人杀游戏走红的“幕后推手”

狼人杀游戏作为烧脑游戏，进入中国市场尽管已经有一段时间了，也沉淀下一批高玩，但是在2016年以前，不得不说它确实是一个小众的游戏。而《饭局的诱惑》的出现才真正将款小众烧脑游戏带入大众视野，接连推出的官方app“饭局狼人杀“接棒游戏推广大使的使命。

所以，节目的大火只是预告，游戏APP才是正剧。《饭局狼人杀》将游戏攻略首次做成了直播综艺的形式，明星玩家现场直播教学，弹幕告诉我们，靠着节目从观众转型为游戏玩家的用户数量不容小觑，如果说《饭局的诱惑》是让更多人了解到狼人杀这款游戏，那么“饭局狼人杀”app则是吸引和培养更多玩家的一个“集中训练营”。

小编从《饭局狼人杀》直播节目研发负责人得到的消息：通过《饭局狼人杀》这档直播节目的营销方式不仅为游戏带来了初期的种子用户，并且这批用户的素质非常高，这就奠定了整个《饭局狼人杀》直播节目的优良的社区氛围基础，而社区氛围一直是我们非常重视的内容。研发负责人这样介绍到。

“饭局狼人杀”app与腾讯独家合作背后的博弈

就狼人杀的游戏生态来说，它是一个具备社交属性的线下游戏，马东也曾在采访中说过，“饭局狼人杀”app将会是一个带社交属性的垂直平台。可见“社交”是狼人杀产品的内核之一，也必定是产品和市场的发展需求与着力方向。

以陌生人为基础的弱社交软件，游戏类和非游戏类的产品都会面临一个问题，就是用户的流失。这类产品工具属性明显大于社交属性，用户需求达不到必然会快速流失。而狼人杀这样的游戏又对玩家的水平有要求，实力悬殊过大，新手玩家必然会遭到老玩家的排挤，这一点是目前市场上同类游戏APP的普遍现状。

那么，当腾讯将微信和QQ的熟人社交关系链导入“饭局狼人杀”app中，对于用户而言就可以实现熟人组局开玩，很好的增加了用户粘性。腾讯拥有的社交能力在国内绝对是无可匹敌的，借助腾讯的社交关系链为游戏APP导入了巨大的社交流量，提供了引流和社交需求的解决方案，也是社交软件的一次新的成功尝试。

后起之秀的“下刀”战略

在游戏领域，《饭局狼人杀》直播节目绝对不是先行抢占的市场的一批。作为综艺节目，广告收入又是主要来源，所以综艺节目营收变现的是整个市场都是不断思考和尝试的领域。

《饭局狼人杀》直播节目基于对综艺和内容的深刻理解与成熟思考，以及对市场的深入洞察，将综艺节目与游戏捆绑，并同时加入直播、明星等导流元素，成功在游戏营销领域为综艺IP的版图打开了一个新的局面。

后生可畏，也许就是这个道理，是新人但不是新手，尽管面对市场上的一众强敌，《饭局狼人杀》的“下刀”逻辑非常清晰，只要抓住市场缺口就绝对不含糊，别忘了，在狼人杀游戏中，只有“屠边”才能赢。这位新人能否从这场厮杀中突出重围，为米未打造下一个营销IP，现在来看已经初见成效，后续的发展也令人期待。